viernes, 23 de julio de 2010

Verdades como puños.

En mi breve paso por el mundo de la comunicación pude asistir, aunque en una televisión local, a un desfile de clientes que deseaban ver cómo su producto (desde joyerías hasta charcuterías) tenía que plasmarse en un spot de treinta segundos según sus deseos. Me han pedido desde que convierta una fotocopia de una hoja de periódico en un spot, hasta transformar doce planos de una furgoneta en un anuncio de fontanería. Pero es curioso descubrir cómo, sea cual sea el nivel en el que te muevas, ver que la gente pide siempre lo mismo; que el cliente esté satisfecho aunque lo que te pida sea una memez.

Recuerdo con cariño cómo una vez un cliente, cuya tienda de fotografía con discreto escaparate estaba situada junto con un local de ropa con amplios y generosos luminosos me decía; -"¿Y no podrías hacer desaparecer en la imagen a la tienda de ropa para que la mía se vea más grande?". Claro está que uno no es David Copperfield, pero era complicado explicarle que ESO NO SE PUEDE HACER. Al final pudimos resolverlo con... mejor no me hagáis explicároslo.

En otra ocasión trabajé arduo para que un spoto de una cafetería luciera en pantalla de manera elegante, con un virado a sepia muy elegante, música de Janis Joplin y un grafismo elegante a la altura del resto, para que luego el cliente dijera; sic; -"Quiero que se vean los colores, que esto no es en blanco y negro, y la música de chunda chunda, por favor".

El cliente siempre tiene la razón, por supuesto, pero me llamaba la atención que jamás dieran directrices sobre cómo querían el spot excepto cuando lo veían ya terminado (tres horas de trabajo como mínimo) y luego lo cambiaran todo.

No me enrollo más y os dejo con este enlace en el que descubriréis cómo, allá donde vayáis, los eufemismos siempre irán de la mano con vosotros, y si os dedicáis a la imagen más todavía. Tened en cuenta que a día de hoy nadie, y repito, NADIE, sabe por qué un producto funciona y otros no.

lunes, 10 de mayo de 2010

Unos maestros del humor

Si GOMAESPUMA tiene los premios de publi que tiene, es porque se los han ganado a pulso. Ellos no engañan, no manipulan, no aburren, no resultan cansinos, ni presuntuosos, nunca se gastan un pastón en sus campañas, son David frente a Goliat, hacen publi sí, pero de un modo amable y siempre, siempre, siempre te hacen reír.

Aunque todo sea dicho a los de IN-FALIBLES cunado no preguntan que religión profesamos, siempre decimos que somos GOMAESPUMISTAS.

viernes, 30 de abril de 2010

Shakira + FIFA
explorando sinergias

WAKA WAKA


Que SHAKIRA es una crack, no es nada nuevo.
Que sea capaz de llegar a todo el planeta, asociando sus lanzamientos musicales, con los de grandes campañas mundiales no siembra ningún precedente. Ya lo hizo, y con indiscutible éxito.

Shakira es el talento, la belleza, la humanidad, la cercanía, la credibilidad... que más pueden pedir los diseñadores de las grandes campañas. ¿Grandes canciones?


SHAKIRA + SEAT



SHAKIRA + PEPSI

lunes, 19 de abril de 2010

aqui huele a hombre
(pues yo no he sido)

Ay Japón y sus comerciales, con las grandes iconos sexuales. Que grandes monentos y cuantas películas ha inspirado.

Aquí tenéis un manual sobre cómo perfumarse correctamente, para oler a hombre el resto de tu vida.



Otro día discutimos sobre sin es correcto meter en la misma frase "iconos sexuales" y "Charles Bronson".

sábado, 17 de abril de 2010

lunes, 12 de abril de 2010

¿retro o anti-retro?
He ahí la cuestión.

Los publicistas que llevan la campaña de Citroen lanzan el ANTI-RETRO.
Como idea no esta mal, cuando LO RETRO es lo que peta, y todos se han subido al carro, van ellos, se desmarcan, y proponen el "be yourself" haz algo nuevo, no seas uno más, la nostalgia no mola nada.



Recurrir a iconos de los 50's y los 60's para lanzar una campaña ANTI-RETRO es cuanto menos inteligente. Eso sin olvidar el aniversario de los BEATLES que es estos días noticia. El estilo no es nuevo, nos recuerda al BE WATER MY FRIEND de Bruce Lee que tan bien funciono. Y es por que el "documento" y la voz (a pesar de que nos haga dudar si es la autentica o un montaje) da al spot una credibilidad fuera de lo común.



Pues eso, que en lugar de vender el nuevo diseño de un coche como una fusión, mitad futurista mitad retro, se han inventado ese nuevo palabro. No sabemos si el coche se venderá. Pero la campaña funciona. Creatividad al poder.

domingo, 4 de abril de 2010

ponte el cinturón a la inglesa

Dicen que hay que adaptar el mensaje dependiendo de quien sea el público a quien va dirigido.

Pues bien, si aquí lo peta el mega realismo feroz y descarnado, parece ser que en el Reino Unuido les va más eso sugerir con preciosismo.

Juzguen ustedes.

sábado, 13 de marzo de 2010

La importancia de colocar tu anuncio.

Hace ya un tiempo que me llamó la atención en unos baños belgas un cartel sobre el urinario de pared de la "XBOX 360"



y otro del videojuego "Forza 2" para la misma consola.


Mientras meaba pensaba en qué podrían haber puesto en los baños de mujeres. No lo comprobé.

Tiempo después descubrí cómo las cajas de Domino´s Pizza venían con un auncio de "Sales de frutas ENO" en ellas. Me pareció una maniobra más que extraña que quisieran asociar la pizza con sales de frutas, pero claro, hablamos de Domino´s, marca que es la segunda vez que intenta implantarse en España.

Recientemente he vuelto a ver otro ejemplo de publicidad emplazada en un lugar extraño. En este caso no es publicidad, más bien es un anuncio dirigido a un público específico.



Lo que estáis viendo es el espejo del probador de mujeres una tienda de "Pull and Bear". Me parece muy inteligente emplazar un anuncio así y, desde luego, no creo que pase desapercibido.

Y por cierto, sí, me equivoqué de probadores.

martes, 2 de marzo de 2010

la campaña de la polémica

La polémica esta servida.

Según unos es una artimaña de los amigos de Zapatero para que el soe gane las próximas elecciones.

Según otros es una artimaña de los que mueven los hilos del consumismo, para generar confianza en el ciudadano.

Sea lo uno o lo otro, esta campaña funciona, porque para bien o para mal se habla de ella, en radio, tele y sobre todo aquí, a través de los medios digitales.



Como apunte daremos esta campaña esta financiada por los empresarios del IVEX.

Las empresas participantes son Telefónica, Iberia, El Corte Inglés, BBVA, Banco Santander, La Caixa, Caja Madrid, Repsol, Cepsa, Endesa, Iberdrola, Red Eléctrica, Mapfre, Renfe, Abertis, Mercadona, Indra y la patronal de la construcción, Seopan.

Aunque como dice Jose Ángel Pérez desde su mesa,


lunes, 22 de febrero de 2010

El poder de una gran historia

Hubo un tiempo en el que las promos del PLUS eran la hostia. Eran lo mejor. Eran diferentes. Enganchaban. Lograban que ardieras en deseos de ver esa peli que proporcionaban. Conseguían provocar la necesidad en el espectador de hacerse socio del PLUS.

Luego los tiempos cambiaron, y llegaron otros, como Calle 13, que demostró que dominaba eso de las PROMOCIONES.

No obstante EL PLUS sigue regalándonos alguna pildorita que otra. A disfrutarla.



jueves, 18 de febrero de 2010

Un buen trailer
Alice In Wonderland

Ultimamente hay malos trailers, de esos que les ves en cine y se te quitan las ganas de ir a ver la peli, incluso de bajartela de gratis. Porque si es malo el trailer ¿Cómo será la película?

Que importante es una buena promo para vender un film. Y Tim Burton, al margen de su loco imaginario, de la brillante caracterización de sus actores, y que de ha creado un País de la Maravillas a su medida, consigue hacernos salivar como el perro de Paulov, ofreciendo 4 pinceladas en 20 segundos.




Pues si ¡Qué la estrenen ya!

PD: Meción aparte es como funciona el reclamo de Johnny Depp, que se tiene ganado a la mitad del público femenino en cuanto sale en pantalla. Pero eso es otro capitulo...

Un regalo, made by Terrat

martes, 16 de febrero de 2010

Pancho y Goya, una pareja de

cine

PRODUCT PLACEMENT

Ya Emilio Aragón con su Médico de familia, lleno los desayunos de marcas multicolor.
Y puestos a patrocinar los Goya sin hacer publicidad, invitemos a la imagen de una Marca pero sin el logotipo, para no nos echen nada en cara.

Aunque mal resuleto, y muy forzado, este tipo de publicidad funciona.

¡Ups perdón! ¿He dicho publicidad? ¿En RTVE?



jueves, 11 de febrero de 2010

san valentín, consumismo sin fin

Ya se acercan esas fiestas tan señaladas en que nos ponemos tan tontas y tan tontos.

Y entre tanta tontería, nos endiñan publi de joyas, fines de semana a todo lujo y perfumes de formas infinitas (todo un clásico.

Por si eso fuera poco, este año se han subido al carro los fabricantes cerveza ¿Quién da más?

MIXTO Y MIXTA. la serie.

martes, 9 de febrero de 2010

vender buen rollo

El buen rollo vende y se acerca el carnaval. Peligrosa combinación.

Es decir: Fiesta, disfraces, alcohol, música, coregrafías, espíritu de equipo, alcohol, fiesta, mujeres, hombres, tonteo, flirteo, sexo al fin al cabo...

En definitiva: Los carnavales son el agosto de los fabricantes de cerveza.






jueves, 4 de febrero de 2010

¿Funciona el HUMOR NEGRO en publididad?

Nos encanta el humor negro. Es algo muy español reconozcámoslo.

¿Pero funciona en publicidad? ¿Cuánto más salvaje mejor? ¿Se puede uno reir de cualquier cosa mientras lo haga con elegancia?

Porque lo macabro nos hace reir pero... ¿llega el mensaje?
¿es realmente efectivo o se queda en anecdota?






ESTO NO ES PUBLI, PERO PODRÍA SERLO

miércoles, 20 de enero de 2010

aviso: incluye sexo explícito

Muchas veces intentamos definir lo que significa publicidad creativa, y nada mejor que un ejemplo para comprenderlo.

Disfrutadla.



¡Creatividad al poder!

domingo, 17 de enero de 2010

RTVE ¿publicidad o autopromoción?

La primera y la dos sin publi. Quien nos lo iba decir.


El otro día me encontré esto antes de Muchachada, que ya no hay publi pero los bloques de autobombo son generosos que te cagas.



¿Quien se lleva las pelas de esos DVDs?
¿Cual es el límite para hacer publicidad a los productos de la casa?
¿Todo vale mientras se llame igual que la producción propia?

Por esta regla de tres se podría promocionar todo su merchandising.
Su DVD,
su BSO,
su DVD edición especial,
la película,
un dvd edición del coleccionista,
el videojuego,
las camisetas y el juego de rol,
el libro que siempre se saca a posteriori,
viajes organizados con touroperadores a los lugares de rodaje,
espaditas, sombreros y enaguas,
la vajilla del águila,
el vino águila roja con dominación de origen de la ribera,
los coleccionables la serie,
y el parque de Águila Rojilandia en la provincia de Albacete....

Que a mi me la suda, que de algún modo se tendrán que financiar, que no todo va a ser cultura...
Pero hay lo dejo, sobre la roja.

lunes, 11 de enero de 2010

parental control ¿viral de terra?

Lo mejor como casi todo en la vida no es el final, sino la expectativa.

El público debe sufrir tanto como sea posible.
(Alfred Hitchcock)