Verdades como puños.

En mi breve paso por el mundo de la comunicación pude asistir, aunque en una televisión local, a un desfile de clientes que deseaban ver cómo su producto (desde joyerías hasta charcuterías) tenía que plasmarse en un spot de treinta segundos según sus deseos. Me han pedido desde que convierta una fotocopia de una hoja de periódico en un spot, hasta transformar doce planos de una furgoneta en un anuncio de fontanería. Pero es curioso descubrir cómo, sea cual sea el nivel en el que te muevas, ver que la gente pide siempre lo mismo; que el cliente esté satisfecho aunque lo que te pida sea una memez.

Recuerdo con cariño cómo una vez un cliente, cuya tienda de fotografía con discreto escaparate estaba situada junto con un local de ropa con amplios y generosos luminosos me decía; -"¿Y no podrías hacer desaparecer en la imagen a la tienda de ropa para que la mía se vea más grande?". Claro está que uno no es David Copperfield, pero era complicado explicarle que ESO NO SE PUEDE HACER. Al final pudimos resolverlo con... mejor no me hagáis explicároslo.

En otra ocasión trabajé arduo para que un spoto de una cafetería luciera en pantalla de manera elegante, con un virado a sepia muy elegante, música de Janis Joplin y un grafismo elegante a la altura del resto, para que luego el cliente dijera; sic; -"Quiero que se vean los colores, que esto no es en blanco y negro, y la música de chunda chunda, por favor".

El cliente siempre tiene la razón, por supuesto, pero me llamaba la atención que jamás dieran directrices sobre cómo querían el spot excepto cuando lo veían ya terminado (tres horas de trabajo como mínimo) y luego lo cambiaran todo.

No me enrollo más y os dejo con este enlace en el que descubriréis cómo, allá donde vayáis, los eufemismos siempre irán de la mano con vosotros, y si os dedicáis a la imagen más todavía. Tened en cuenta que a día de hoy nadie, y repito, NADIE, sabe por qué un producto funciona y otros no.

Unos maestros del humor

Si GOMAESPUMA tiene los premios de publi que tiene, es porque se los han ganado a pulso. Ellos no engañan, no manipulan, no aburren, no resultan cansinos, ni presuntuosos, nunca se gastan un pastón en sus campañas, son David frente a Goliat, hacen publi sí, pero de un modo amable y siempre, siempre, siempre te hacen reír.

Aunque todo sea dicho a los de IN-FALIBLES cunado no preguntan que religión profesamos, siempre decimos que somos GOMAESPUMISTAS.

Shakira + FIFA explorando sinergias

WAKA WAKA


Que SHAKIRA es una crack, no es nada nuevo.
Que sea capaz de llegar a todo el planeta, asociando sus lanzamientos musicales, con los de grandes campañas mundiales no siembra ningún precedente. Ya lo hizo, y con indiscutible éxito.

Shakira es el talento, la belleza, la humanidad, la cercanía, la credibilidad... que más pueden pedir los diseñadores de las grandes campañas. ¿Grandes canciones?


SHAKIRA + SEAT



SHAKIRA + PEPSI

aqui huele a hombre(pues yo no he sido)

Ay Japón y sus comerciales, con las grandes iconos sexuales. Que grandes monentos y cuantas películas ha inspirado.

Aquí tenéis un manual sobre cómo perfumarse correctamente, para oler a hombre el resto de tu vida.



Otro día discutimos sobre sin es correcto meter en la misma frase "iconos sexuales" y "Charles Bronson".

no rompas la cadena

Hoy he recibido un mensaje.



Doritos.wmv


Ya os podeis imaginar de que va el powerpoint

¿retro o anti-retro? He ahí la cuestión.

Los publicistas que llevan la campaña de Citroen lanzan el ANTI-RETRO.
Como idea no esta mal, cuando LO RETRO es lo que peta, y todos se han subido al carro, van ellos, se desmarcan, y proponen el "be yourself" haz algo nuevo, no seas uno más, la nostalgia no mola nada.



Recurrir a iconos de los 50's y los 60's para lanzar una campaña ANTI-RETRO es cuanto menos inteligente. Eso sin olvidar el aniversario de los BEATLES que es estos días noticia. El estilo no es nuevo, nos recuerda al BE WATER MY FRIEND de Bruce Lee que tan bien funciono. Y es por que el "documento" y la voz (a pesar de que nos haga dudar si es la autentica o un montaje) da al spot una credibilidad fuera de lo común.



Pues eso, que en lugar de vender el nuevo diseño de un coche como una fusión, mitad futurista mitad retro, se han inventado ese nuevo palabro. No sabemos si el coche se venderá. Pero la campaña funciona. Creatividad al poder.

ponte el cinturón a la inglesa

Dicen que hay que adaptar el mensaje dependiendo de quien sea el público a quien va dirigido.

Pues bien, si aquí lo peta el mega realismo feroz y descarnado, parece ser que en el Reino Unuido les va más eso sugerir con preciosismo.

Juzguen ustedes.